Antoine de Tavernost (Auditoire) : dans les coulisses de l'événementiel premium

Comment produit-on la cérémonie d'ouverture des Jeux Olympiques de Paris 2024, un défilé de 90 bateaux sur la Seine sous une pluie battante, regardé par des milliards de personnes ? Dans ce dixième épisode de Share Your Power, le podcast propulsé par OneFlash, Lucas Di Franco reçoit Antoine de Tavernost, CEO France d'Auditoire, l'agence événementielle qui a co-produit cette cérémonie avec le COJO. Un échange dense sur les coulisses de l'événementiel premium, un secteur aussi visible que méconnu dans sa complexité opérationnelle.

Auditoire, l'agence des "premières fois"

Filiale du groupe Omnicom, Auditoire compte 150 collaborateurs à Paris et 450 dans le monde, pour environ 120 millions d'euros de chiffre d'affaires. L'agence se définit comme des "creative producers" : elle conçoit et produit des événements pour des marques et institutions, de l'activation retail à la cérémonie d'ampleur internationale, avec une culture d'excellence de production qu'Antoine de Tavernost revendique comme la marque de fabrique de la maison — au point que le marché parle "d'école Auditoire".

Paris 2024 : un projet hors norme, jusque dans l'imprévu

Antoine de Tavernost revient sur l'envers du décor de la cérémonie d'ouverture : un appel d'offres public de plusieurs années, des grilles de prix qui vont du coût de location d'un bateau à la résistance des quais de Seine, un logiciel de suivi GPS en temps réel pour synchroniser le défilé fluvial à la seconde près — et, le jour J, le seul nuage de pluie de toute l'Europe, positionné pile au-dessus de Paris. Un événement de cette ampleur, raconte-t-il, ne se pilote pas seul : Auditoire a créé une structure dédiée, Panam4, avec plusieurs agences françaises concurrentes, pour absorber la charge. Résultat direct pour l'agence : une nouvelle entité, Auditoire United, positionnée aujourd'hui sur les plus grands appels d'offres internationaux (JO d'hiver des Alpes 2030, Jeux de la jeunesse de Dakar).

L'expérience live, "le seul média sur-investi"

Le fil rouge de l'échange, c'est la place grandissante de l'expérience événementielle dans la stratégie des marques. Pour Antoine de Tavernost, dans un monde saturé d'écrans et de sollicitations digitales, l'événement redevient "le seul moment vrai" — celui où une marque crée une émotion et un attachement qu'aucune campagne publicitaire ne peut égaler. Il cite l'exemple des médailles des JO façonnées avec un morceau de la Tour Eiffel, ou de la vasque olympique réinventée par EDF, devenue un objet culte rapatrié à Paris après les Jeux : deux cas où l'intégration créative d'une marque dans l'expérience globale démultiplie sa résonance, bien au-delà du simple sponsoring.

L'IA, "sparring partner" mais pas remplaçante de la créativité

Sur l'intelligence artificielle, le CEO d'Auditoire est nuancé : elle accélère considérablement les tâches exécutives (modélisation 3D, scénographie, production de contenu), libérant du temps pour la conception et la stratégie. Mais il est catégorique sur un point : "ce que tu ne peux pas produire, l'IA ne te l'achète pas" — le bon goût, la compréhension fine d'un secteur et d'une marque, la capacité à challenger un brief plutôt qu'à l'exécuter stricto sensu, restent selon lui la vraie valeur ajoutée d'une agence événementielle face à l'industrialisation du secteur.

Quand l'expérience événementielle rencontre la recharge mobile

Ce que révèle en creux cet épisode, c'est à quel point un événement premium — qu'il s'agisse d'un lancement de marque, d'un salon professionnel ou d'une cérémonie internationale — concentre en quelques heures des milliers de participants ultra-connectés : scan de billets, partage sur les réseaux sociaux, navigation dans l'application de l'événement, photos et vidéos en continu. Cette consommation mobile intensive vide les batteries des visiteurs bien avant la fin de la journée, avec un impact direct sur leur expérience et, in fine, sur la perception de l'événement lui-même.

C'est précisément le terrain sur lequel intervient OneFlash : des bornes de recharge pour événement, en location clé en main, pensées pour les organisateurs qui, comme Auditoire, cherchent à soigner chaque point de contact avec leur public. Une station de charge téléphone en libre-service à l'entrée d'un salon, dans un espace VIP ou près d'une zone de restauration permet de garder les participants connectés et disponibles pour l'expérience proposée, plutôt que focalisés sur la recherche d'une prise électrique. Sur des formats où, comme le rappelle Antoine de Tavernost, "le vrai marqueur c'est la communion avec le public", une batterie externe ou une borne de recharge mobile accessible en quelques secondes devient un détail d'organisation qui compte réellement dans l'expérience vécue.

En résumé

Cet échange avec Antoine de Tavernost dessine les contours d'un secteur événementiel en pleine recomposition : concentration du marché, montée en puissance de l'IA sur les tâches exécutives, et retour en force de l'expérience live comme le format publicitaire le plus puissant qui soit. Dans cette équation, le confort numérique des participants — et donc l'accès à une recharge mobile fiable pendant l'événement — devient un maillon de plus en plus stratégique de la réussite d'un projet événementiel.

Retrouvez l'intégralité de l'échange entre Lucas Di Franco et Antoine de Tavernost en écoutant l'épisode 10 de Share Your Power.

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